Tag: ekomarketing

Edukacja

Greenwashing vs. zielona strategia, jak odróżnić deklaracje od działań?

Posted on
greenwashing

W dobie globalnych zmian klimatycznych, rosnącej świadomości ekologicznej konsumentów i coraz silniejszej presji ze strony regulacji unijnych oraz międzynarodowych, marki coraz chętniej komunikują swoje zaangażowanie w zrównoważony rozwój. „Zielona strategia”, „neutralność klimatyczna”, „eko-opakowania”, „produkty przyjazne dla środowiska”, to tylko niektóre z popularnych haseł, które znajdziemy na opakowaniach, stronach internetowych czy w kampaniach reklamowych. Jednak za […]

Ekologia

Znaki towarowe w marketingu ekologicznym

Posted on

Zielony marketing nie jest już chwilową modą, ale początkiem procesu zmiany w myśleniu o produktach i ich reklamie. Liczba firm, które mogą stanowić wzór do naśladowania stale rośnie, choć niestety jeszcze wiele firm używa ekomanipulacji jedynie po to, aby lepiej prezentować się w oczach klientów.

Człowiek

Greenwashing, świadome fałszerstwa żywności

Posted on

W ostatnich latach nastąpiła eksplozja działań związanych z zielonym marketingiem i popularności przedrostka eko, ekologiczny, przyjazny środowisku, we wszelkich dziedzinach życia. Wiele firm i przedsiębiorstw zaczęło mienić się eko, aby lepiej prezentować się w oczach klientów, a ekomanipulacja stała się powszechnym mechanizmem. Tego typu zjawisko nie ominęło też rynku żywności. Konina sprzedawana jako wołowina, mięso […]

Ekologia

Ochrona środowiska naturalnego, jako jeden z modnych trendów w marketingu

Posted on

Ochrona środowiska naturalnego, jako jeden z modnych trendów, jest intensywnie wykorzystywana w szeroko rozumianej komunikacji i promocji marek. Bowiem według marketerów, skutecznie przemawia do klientów i działa na ich wyobraźnię. Tylko czy ekologia jest jeszcze elementem społecznej odpowiedzialności biznesu, czy jedynie sposobem na dostosowanie się do aktualnych trendów? A może już po prostu ekościemą?

Ekologia

Znaczenie aspektów ochrony środowiska

Posted on

Idea zrównoważonego rozwoju i zagadnienia związane z ochroną środowiska w coraz większym stopniu wpływają na podejmowanie działalności gospodarczej i jej dalsze funkcjonowanie. Na przestrzeni ostatnich lat, zauważalny jest wzrost znaczenia problematyki ochrony środowiska i efektywnego wykorzystywania zasobów naturalnych przez przedsiębiorstwa. Nie zmienia to jednak faktu, że poziom świadomości ekologicznej rodzimych przedsiębiorstw jest stosunkowo niski. Przedsiębiorcy […]

Ekologia

Jego wysokość bambus

Posted on

Bambus zrewolucjonizował rynek produktów ekologicznych. Materiał uznawany jest za przyjazny środowisku i stanowi alternatywę dla plastiku. Czy faktycznie tak jest? Jak wzrost zainteresowania produktami wykonanymi z bambusa wpływa na naturę? Otóż bambus do złudzenia przypomina drzewo, choć z botanicznego punktu widzenia jest trawą. Potrafi urosnąć do imponujących rozmiarów (nawet kilkudziesięciu metrów) i niejedno ma imię. […]

Ekologia

Innowacje ekologiczne w obliczu współczesnych wyzwań globalizacyjnych

Posted on

Pojęcie innowacji odnosi się do wszystkich sfer życia, od nowych rozwiązań dotyczących życia gospodarczego czy społecznego do nowych prądów myślowych i kulturalnych. W potocznym rozumieniu innowacja oznacza coś nowego i innego od dotychczasowych rozwiązań. Dosyć często może się kojarzyć z potrzebną zmianą na lepsze. Innowacja to wprowadzenie czegoś nowego, rzecz nowo wprowadzona, nowość, reforma, transformacja. […]

Człowiek

Z myślą o ekologii

Posted on

Działające w Polsce przedsiębiorstwa coraz częściej nie tylko chwalą się zielonymi produktami i usługami, ale faktycznie przykładają się do ochrony środowiska. Na Zachodzie to standard, który już dawno został wymuszony przez klientów. Teraz podobnie dzieje się i u nas, bo Polacy zaczęli zwracać uwagę na to, czy firmy dbają o przyrodę. Ekologiczna moda przyszła do […]

Analizy

Ochrona środowiska w zarządzaniu przedsiębiorstwem

Posted on

Zmieniające się warunki ekonomiczne i oczekiwania społeczne powodują, że w zarządzaniu przedsiębiorstwem, obok aspektów produkcyjnych, finansowych, marketingowych i innych, muszą być postawione cele w zakresie ochrony szeroko rozumianego środowiska oraz zdrowia i życia człowieka. Pracodawcy powinni zatem poszukiwać rozwiązań organizacyjnych, finansowych, kulturowych i technicznych, które między innymi byłyby zgodne z wymaganiami dyscyplin naukowych zajmujących się […]